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微信支付宝退出红包大战 春节红包或有新玩法?

作者: 发布于:2017-01-04 16:20:59 点击量:

  微信支付宝退出红包大战 春节红包或有新玩法?

  从微信与支付宝的各项数据来看,经过春节的集中营销和平时对市场的培育,以红包为载体的移动支付已在横向纵向均得到大幅普及。除拉动社交互动外,移动支付的影响力从一、二线城市渗透至三、四线城市等用户。从参与人群的年龄分布来看,使用移动支付的用户年龄层在悄然扩大至“60后”。

  2017年鸡年春节即将来临,继微信宣布退出春节红包营销后,支付宝昨日明确向本报记者表示放弃鸡年春晚。

  微信和支付宝退出红包大战,能否改变春节网络红包“新年俗”?在业界看来,经过多年的移动支付习惯培养,用户教育和场景搭建已基本完成,发红包功能并没有取消,而腾讯和阿里的春节红包大战不会谢幕。未来春节红包的形式将继续存在,但“去中心化”、“新技术普及”将成为新任务。

  在支付宝AR实景红包的产品负责人零龙表示去年没有红包大战一个星期后,去年12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信创始人张小龙也明确表示,微信摇红包的历史使命已完成,希望在春节期间微信的使用者能够有更多的时间陪伴家人。

  近日有媒体报道,支付宝已经以过亿元的合作费拿下了鸡年春晚,并且这个决定是在张小龙宣布不做春节红包活动之后,支付宝才做的。对此支付宝昨日独家回应广州日报记者,明确表示支付宝今年没有和春晚合作。据支付宝方面透露,春节前,支付宝方面还会有更新的一系列红包玩法推出。具体玩法将在1月13日公布。

  红包大战

  三年来愈演愈烈

  2014年春节期间,腾讯推出了微信红包功能,引爆了话题。微信春节红包的亮眼成绩吸引了支付宝等一众互联网公司的跟进,每逢春节,红包大战愈演愈烈,可谓是移动支付最激烈的战场。支付宝更是于2016年接棒微信拿下央视春晚的独家合作,从当年1月23日开始,支付宝联合80家品牌连续19天派发商家的优惠或现金礼包。

  根据微信相关数据显示,2016年除夕微信红包日发送总次数为23.5亿次,远高于中秋节、情人节等其他节假日及平时。猴年除夕到初五共有5.16亿人使用微信红包,总收发次数达321亿次,后者数据较前年同期增长近10倍。主动或被动加入春节档大战的还有百度、京东等互联网巨头。



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