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2024年抖音内容运营最全攻略

发布日期: 2024-05-07 作者: 超级管理员 点击: 0



众所周知,抖音平台的政策与算法始终在动态调整之中,这要求我们在内容和运营策略上必须与时俱进,灵活应变。

为此,无忧学倾力打造了一份详尽的抖音操作知识总结,旨在为广大用户提供一个全面、系统的学习指南。

指南内容包括抖音每个步骤的所有知识点和每个阶段的问题,分为上中下3篇,本篇为上半部分,主要为抖音的入门及运营。

内容较多,建议先收藏后阅读,全篇目录如下:

1、入门篇:抖音常识与基础操作

2、运营篇:抖音内容创作与营销策略
3、工具篇:抖音运营辅助工具推荐
4、进阶篇:从0到100万粉的运营心法

一、抖音入门篇

本篇整理了新手小白运营抖音时最常见的几大问题,并为大家一一解读:

1、为何新号不宜立即发作品,而需先养号?

新注册的抖音号建议先养号3-5天,目的在于增加账号初始权重。养号即模拟真人行为,如点赞、关注、评论、分享及观看直播,确保在线时长。前期应多浏览与自身定位相关的内容。

2、短视频的常见类型有哪些?

短视频主要分为四种类型:影片+字幕型、人声配合字幕型、图片滑动型以及真人出镜+字幕型。


图片来源:网络

3、短视频的常见格式是什么?

短视频的格式主要有两种:横屏为16:9,竖屏为9:16。

4、作品发布频率与涨粉速度有何关系?

作品的数量与粉丝增长无直接关联。过度发布可能导致刷屏,引发粉丝审美疲劳。因此,应重视作品质量而非数量。

5、如何开通电商橱窗功能?

开通电商橱窗需满足以下条件:粉丝数≥1000、发布视频数≥10个以及完成实名认证。

6、如何获取直播权限?

直播权限由抖音主动邀请开通,通常粉丝量需达到数千至数万不等。粉丝基数较小的账号开播效果有限。

7、DOU+是什么?

DOU+是抖音官方的广告投放平台,用于提升视频曝光量,推荐给更多潜在用户。

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图片来源:抖音

8、新手制作视频应注意哪些要点?

初期发布的五个视频尤为关键,若表现不佳,账号可能难以获得更多推荐,导致后续视频曝光量低迷。因此,切忌追求短暂效益而采取刷粉、刷赞等不正当手段。请务必牢记,真实、高质量的内容才是长期发展的基石。

9、搬运他人作品能否助我火爆抖音?

搬运视频短期内或许能获得一定关注,但长期而言,这种行为对账号发展极为不利。要想在抖音上稳定成长,原创内容才是最为稳妥的选择。

10、抖音算法揭秘?

抖音的算法如同一个精细的漏斗,与今日头条的去中心化推荐机制颇为相似。其运作过程大致可分为三个步骤:

第一,冷启动流量池曝光

首先,每个新上传的短视频都会进入一个初始的冷启动流量池,获得一定的曝光机会。这就像是给每个视频一个平等的起跑线。假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如,每个短视频通过审核发出后,平均有1000次曝光,这便是冷启动流量池。

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图片来源:网络

第二,数据挑选

抖音会根据视频在冷启动流量池中的表现,如点赞、关注、评论和转发等数据,进行筛选。从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光,这个流量池前10%的视频,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐......

第三,精品推荐池

最后,经过多轮筛选和验证,那些点赞率、播放完成率和评论互动率等指标均表现出色的视频,将有机会进入精品推荐池,成为用户眼中的热门之作。

二、运 营 篇

想更好的运营抖音号,该如何利用好抖音的推荐算法呢?

技巧一:把握发布时机

研究表明,用户在饭前和睡前是抖音浏览的高峰时段,而碎片化时间如上班路上、休息间隙等也占据一定比例。但发布时间的最佳选择并非固定不变,而应考虑到目标受众的活跃时段及内容类型。例如,情感类内容在晚上发布可能更触动人心,而励志职场类则适合早晨或中午时段。

技巧二:全力提升四项核心指标

抖音算法在冷启动阶段主要关注点赞量、评论量、转发量和完播率。为提升这些指标,我们需积极采取行动:在视频描述中巧妙引导用户点赞、评论、转发和完整观看;设置互动问题,引导用户评论,及时回应评论,提炼核心观点,促进话题讨论;甚至可预先准备精彩评论,引导用户互动。

技巧三:积极参与热门挑战

利用抖音的热门挑战功能是快速提升曝光和关注度的有效途径。每日都有不同的挑战话题,通过综合对比判断其火爆潜力,选择适合自身风格和受众的话题进行模仿和创作,将大大增加被推荐的机会。

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图片来源:抖音

技巧四:持续优化与持续维护

抖音的推荐算法具有“挖坟”的特性,这意味着一些优质的老视频也有可能被重新挖掘并走红。因此,对于你发布的每一个优质视频,不要只停留在发布时的短暂推广,而是要持续进行点赞、评论、转发等运营动作。

通过不断优化和维护这些视频,你有可能在未来的某个时刻,看到它们重新获得推荐,为你的抖音号带来新的流量和关注。记住,耐心和坚持是抖音运营的关键,不断优化和维护你的视频内容,将让你在抖音平台上走得更远。

专业制作抖音短视频的完整流程

第一步:选题与剧本策划

首先,明确你的内容定位,是要提供实用的知识、展示搞笑瞬间、分享走心故事还是追求猎奇效果?接下来,策划一个完整的剧本,包括拍摄的流程和整体方案,为接下来的拍摄提供清晰的指导。

第二步:拍摄思路与形式设计

思考如何通过画面吸引观众?考虑使用帅哥美女出境,借助滤镜、美颜、特效功能提升画面美感。如果是实用类内容,应快速说明主题,而娱乐类则可以搭配有吸引力的音乐和真人出镜效果,让观众停留时间更长。

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图片来源:抖音

第三步:准备拍摄工具与遵守规则

准备必要的拍摄工具,如拍摄支架、打光灯等,以及服化道,包括服装、化妆和道具等。同时,要充分利用内置相机的自带功能,如运镜的速度、倒计时、慢动作等。请确保所拍摄的内容原创且无水印,特别是本地上传的视频。

第四步:视频编辑与后期制作

拍摄完成后,进入编辑阶段。选择合适的背景音乐,利用不同风格的音乐打造视频风格。对于本地上传的视频,可以充分利用特效功能,如动作、倒流、反复等效果。同时,选择视频中最精彩的画面作为封面,吸引观众点击观看。


图片来源:抖音

第五步:发布与优化

发布视频时,要结合目标受众的刷抖音习惯和当时的状态,选择最佳的发布时间。标题要简明扼要,可以加入悬念或反问等元素,吸引观众点击。封面要选择最精彩的画面,进一步吸引观众。发布后,积极回复评论和私信,与粉丝互动,增加粉丝黏性。

抖音上哪些内容更容易走红?

1)高颜值的帅哥美女

2)擅长表演的戏精

3)拥有唱歌、弹琴等才艺的高手

4)技能教学类内容,如厨艺、装修等,满足了观众学习新技能的需求。

5)创意类、特效视频,新颖的创意和独特的视觉效果总是能抓住观众的眼球。

6)男女反串,性别角色的反转带来新鲜感和趣味性。

7)萌娃、萌宠

8)美景、旅游分享

9)卡通动漫,深受年轻观众的喜爱

10)真实感人的视频故事、人物瞬间,展现生活中的美好与温情。


图片来源:抖音@猫萌狗宠Z

抖音为何不给某些视频推荐?

1)视频中含有水印,影响观感和原创性。

2)内容不适合传播,尤其是涉及未成年人的不良信息,抖音对此有严格的审核标准。

3)疑似广告的内容,过于商业化的视频往往不被推荐。

4)内容和形式长期无聊、单一,观众反馈不佳,导致账号权重降低。

5)视频画面模糊不清,无法给观众带来良好的视觉体验。


注:此类视频容易被限流

重新发布视频就一定能火吗?

答案是不一定。简单复制的视频内容,即使发布多次,也很难获得大量关注。要让视频重新发布后获得更多关注,可以尝试优化标题文案、更换更吸引人的封面图、对视频内容进行重新剪辑和优化。

受篇幅限制,本期抖音内容运营(上篇)到此结束。接下来,我们还将用2期的内容,持续与大家分享内容营销、抖音运营工具等更多进阶内容,记得持续关注我们哦~


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